当前位置:主页 > 综合资讯 >

“国潮湘货”激活文化消费一池春水

发布时间:19-10-10 阅读:979

破费者国庆长假时代在“火宫有礼”选购文创产品。均为长沙晚报全媒体记者 邹麟 摄

具有长沙特色的设计符号拉近了文创产品与破费者的间隔。

长沙晚报全媒体记者 周辉霞

刚刚以前的国庆长假,举国欢庆新中国七十华诞。国力富强,生活水平提升,国夷易近强烈的夷易近族自满感投射在文化破费上,催生浩繁文创IP。各类夺目的由中国文化符号包装设计的文创品牌站上破费风口,受到破费者的热捧,反过来也让各类文化载体加倍具有生气愿望和活力。

“国潮湘货”国庆长假强势来袭

经常到火宫殿吃小吃、看糖画的李依璇,在“十一”是日发明认识的地方有些不一样,内坪除了棕编、糖画等非遗手艺摊位之外,还多了一个火红的小店——“火宫有礼”快闪店。

店里的器械让她爱不释手:见证了千年风云际会的火宫殿牌楼,被做成冰箱贴、钥匙扣;臭豆腐、姊妹团子成了书签,仿佛是设计者想让人们用诗书饱腹;火炎焱燚,四个由“火”字组成的汉字拆开来看,不多不少恰恰十个“火”字,由这四个字衍生的文化包、钥匙扣等产品,让人想一切买回家。

长沙火宫有礼文化科技有限公司认真人卿永锋和同事们国庆时代不停盯在店里,国庆节后,火宫殿坪外的快闪店将撤展,在一楼的摊位设立了一个长设贩卖点。

“七天光阴,火宫有礼,火力全开。”卿永锋在统计贩卖环境时先容,帆布包、纸腕表、钥匙扣、书签等近200款文创产品,吸引了近十万旅客参不雅游览、摄影打卡,累计贩卖量冲破3万件,“火炎焱燚”钥匙扣在国庆节当日就贩卖了2000余个。

在刚刚以前的国庆长假里,浩繁长沙破费者成为“国潮湘货”的带货王。

市夷易近李女士带着孩子参不雅湖南省博物馆,第七次去看省博的湖湘特色文物。孩子的文具中已有上十样省博的各色纪念品了,母子俩此次又忍不住“剁手”了一批。李女士说,这些脱胎于省博文物的文创产品,透着厚重、朴素,一笔一画都让人认为静心、安心。

湘绣是中国四大年夜名绣之一,今年在长沙举办的湘绣新媒体直播寻衅赛,吸引了一众喜欢湘绣和传统文化的年轻人参加。在这个国庆长假里,湘绣充电宝、湘绣版条记本、湘绣手机壳等文创产品成为热销商品,丝线勾勒出的水墨、静物中,展现了更独特的商品气质。

跨界交融让文化符号焕发活力

韶光回溯到十年前,国货由于设计老土、个性不凸起,并不是破费者追捧的工具。本日,破费者为什么争晒国货、争用国货?大年夜四门生胡婷的不雅点颇有代表性:设计包装时尚了,产品德量改善了,商品通报的文化符号能凸显应用者的个性气质。

推动这种变更的是国货潮品里的跨界思维。

传统与今世,在跨界融合中将不合的文化符号奇妙地结合起来,让破费者在应用历程中触摸到历史。10月8日,中门生小峪迎来这个学期的第一次月考,他将在故宫购买的“钦定一甲”尺子、“朕都知道”书签装进了文具袋里,借吉物盼望自己“考的全会,蒙的全对”。他在多次浏览故宫、不雅看《上新了·故宫》综艺节目后,懂得到浩繁文化创意衍生品背后的制造工艺、设计思惟。“奉旨旅行”“朕甚是想你”“朕便是这样的男人”等今世化表达的翰墨说话,让应用者将几百年前、几千年前的文化与今众人的生活对接,历史彷佛变得触手可及了。

大年夜白兔唇膏、小龙坎火锅牙膏……纵不雅这两年风头正旺的潮流国货,许多是经由过程行业上的跨界交融,实现商品定位上的大年夜冲破。

以“火宫有礼”为例,该文创品牌是百大哥字号火宫殿与主流媒体长沙晚报两大年夜强势IP的结合。前者是餐饮界的老字号、湖南省非物质文化遗产;后者是主流媒体,拥有强势传播能力。“火宫有礼”是整合各自的资本上风形成的湖湘地方特色文创产品。

此外,各类国潮商品均以投合新破费群体为主要目标,在渠道打通上,将传统的零售渠道与互联网渠道进行了跨界整合,让站在风口上的国货影响力得以成倍扩大。

阿里钻研院今年5月宣布的《新国货大年夜未来——2019中国破费品牌成长申报》显示,在阿里巴巴平台上,2018年与新国货(中国创造、立异的产品)相关的关键字累计搜索量跨越126亿次,新国货成为90后破费新潮流。

记者察看

城市文化秘闻涵养文创IP

在懂得“火宫有礼”文创品牌出生的初衷时,记者懂得到,创办者看好的是火宫殿自带的文化秘闻。

火宫殿是长沙市的闻名特色景点,是长沙集传统夷易近俗文化、火庙文化、饮食文化于一体的具有代表性的大年夜众场所,仅坡子街一家店每年食客就达到300万人次,拥有自己独特的资本和地域文化,这无疑是进行文创产品开拓的资本库与优秀的经营平台。

面对当下年轻人日趋多样化的破费需求,若何赋能传统文化,给品牌注入新的生气愿望?文创IP是探索思路之一。

文化创意则是文化财产中最有生气愿望的亮点之一。近年来,长沙先后获评“东亚文化之都”、天下“媒体艺术之都”,文化财产成长迅猛,文化生活的富厚增强了文化自大,激活了文化自觉,加速了文化资本向文化IP的转化。有着数千年历史的长沙,还有更富厚的文化资本待开拓,有更感人的长沙故事待包装,我们有来由等候更多具有高附加值属性及代价的文创产品,推动湖湘文化创造性转化、立异性成长。



上一篇:العثور على خمس جثث بعد اندلاع حريق
下一篇:没有了